^{Body positive to w polskim tłumaczeniu ciałopozytywność. Szybko zorientowano się że ruch ma duży potencjał na którym można zarobić. Do rozpowszechniania przekazu zatrudniono zatem liczne modelki w dużych rozmiarach, a platformą do reklamowania ruchu stał się Instagram. Dziś pod hasłem #bodypositive znajduje się niespełna 17 mln postów.}

^{Marki odzieżowe uwielbiają sprzedawać ideę miłości własnej, akceptując ciało takim, jakie jest odpowiednio je przy tym ubierając. Ale czy przemysł modowy naprawdę promuje miłość do swojego ciała? W rzeczywistości jest zupełnie odwrotnie.}

^{W świecie rządzonym przez kapitalizm ruch sprawiedliwości społecznej, kwestionujący społeczne stereotypy, został zmanipulowany, zmieniony i utowarowiony. Gdy marki modowe zauważyły influencerów w dużych rozmiarach jako dochodowe narzędzie zwiększające sprzedaż ich produktów, modelki plus size zostały włączone do kampanii modowej pod pozorem ciałopozytywności.}

^{Przed branżą modową jeszcze długa droga do akceptacji modeli i modelek w dużych rozmiarach. Plus-size w branży oznacza rozmiar od 42 w górę a standard dla modelki z wybiegu kształtuje się w rozmiarze 34.}

^{Badania przeprowadzone przez Florida State University wykazały, że kobiety często zapamiętują marki prezentowane w reklamach przez modelki w dużych rozmiarach co powoduje że częściej je kupują. To jest psychologia, na której zarabiają marki, i powód, dla którego pojawiają się bardziej zaokrąglone modele w imię pozytywnego nastawienia ciała.}

^{W USA jedna trzecia kobiet klasyfikuje się jako plus size. Niezwykle owocna dla marki odzieżowej okazała się taktyka brandingowa body positivity. W Wielkiej Brytanii biznes odzieżowy w dużych rozmiarach prawie się podwoił w ciągu zaledwie dekady. Co obrazuje tylko fakt że popyt na odzież w dużych rozmiarach jest ogromny z czym marki świetnie sobie poradziły. Dziś prawie każda topowa marka posiada w swoich kolekcjach modę plus size. Czasem tworząc zupełnie inny sklep w którym przedział cenowy również różni się znacząco od zwykłych rozmiarów.}

^{Dziś marki zarabiają ogromne pieniądze na tym, co zaczęło się jako ruch samoakceptacji.}

^{Jakie są skutki nierealistycznego standardu piękna niczym lalka Barbie promowanego przez te same firmy które promują teraz bodypositive?}

^{Oszałamiający raport opublikowany w czasopiśmie Body Image wykazał że wyidealizowany i nierealistyczny obraz chudych lalek Barbie i wzorujących się na nich modelek obniża samoocenę młodych dziewcząt w wieku już ok 8 lat, które popadają w kompleksy z powodu swojego ciała. 69% dziewcząt jest pod silnym wpływem promowanej idealnej sylwetki przedstawianej w czasopismach.}

^{Media społecznościowe i marki wykształciły szkodliwy obraz nas samych doprowadzając wiele młodych dziewczyn do zaburzeń w postrzeganiu własnego wyglądu.}

^{Teraz te same marki promują ruch #bodypositive obnosząc się z modelkami w dużych rozmiarach tylko po to, by sprzedać nam zupełnie nowy zestaw produktów. Jednocześnie nie rezygnując z modelek w rozmiarze 34.}

^{Aż 89% spośród badanych 2000 kobiet twierdzi że ​​ich kształt ciała nie jest reprezentowany przez domy mody. 74% kobiet w USA czuje się skrępowana patrząc na siebie w lustrze. Ponad połowa 13-letnich dziewcząt w USA nie akceptuje swojego ciała a u dziewcząt w wieku 17 lat wskaźnik ten wynosi aż 80%.} 

________________________________________

^{Photo by Womanizer Toys on Unsplash}